“嘉游赣”，“多巴胺”江西的另一种打开方式
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江西省文化和旅游厅、江西省教育厅、共青团江西省委共同组织开展的2023年“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”全省旅游宣传推广活动，吸引了全球47个国家和地区30多万学子报名，其中550名大学生被成功选为“青年体验家”。
学子来到江西深度游了哪些地方？江西之美如何能让他们流连忘返？
一
“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”包括发现之旅、短视频征集、文创产品创意征集、研学笔记分享汇四大主体活动。既为年轻人提供了一个“说走就走的旅行”机会，也为他们提供了一个充分表达自我的舞台。
爱玩是年轻人的天性，好玩是一座城市的品性，爱玩碰上好玩，才能产生难能可贵的黏性。
这次活动内容丰富，形式新颖、玩法多样，契合了年轻人的求新求趣心理。“全球学子嘉游赣·大美江西你来SHOW”短视频征集活动，鼓励年轻人采用创意运镜、变装、手势舞、15秒快剪、旅游VLOG等短视频形式记录在江西看到的美景、品尝的美食、感受的人文等美好经历。既激发了年轻人的创作欲，也顺应了旅游需求从“宏大叙事”向“微观感知”转变的时代潮流。
有温度的服务才能造就有热度的旅游。“高性价比”成了当下年轻人出门旅行的主要动力之一。
这次“全球学子嘉游赣”活动诚意十足，主办单位为每一位“青年体验家”提供住宿、门票、人身意外保险及大交通等补贴，各设区市发动全省220多个4A级以上旅游景区、40多家省级以上旅游度假区，精心策划了30多条精品旅游线路产品，针对学生市场推出500多项优惠政策、促销措施和特色活动。
沉浸式游玩、互动式体验，不是简单的“一日看尽长安花”，而是充分满足这些年轻人的个性表达。活动期间，“青年体验家”可以发挥各自所长，制作推出一批最具“文化、独特、个性、潮玩”的创意短视频、文创产品和宣传案例，充分展现独具魅力的“赣之美、赣之味、赣之韵、赣之潮”，让江西文旅故事在互联网之海激起千重浪。
以青春之名，赴江西之约。用脚步丈量秀美河山，用眼睛记录独好风景，用心灵感受厚重文化。江西与“青年体验家”的双向奔赴，将开出一朵“双赢”之花。
婺女洲度假区。图源云游江西
二
大好河山，心向往之。很多年轻人喜欢用旅行的方式去追寻心中的“诗和远方”。这是一种精神追求下的短暂“出世”，也是一种向往美好生活的自我表达。
“青年体验家”的江西之行既是体验之旅，也是发现之旅，发现江西之美。江西之美，美在何处？美在山水之中，也美在山水之外。
江西山多水美，苏东坡曾为江西山水“代言”——江西山水真吾邦，白沙翠竹石底江。
庐山“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的壮丽、三清山“三峰敝遥汉，团团宿云烟”的旖旎、龙虎山“凿开风月长生地，占却烟霞不老身”的仙风、井冈山“千里来寻故地，旧貌变新颜”的蜕变……江西的山，各有各的性格。
武功山不仅有云海日出的浪漫，还有草甸音乐的激情，正中年轻人的“下怀”。在星空下，在帐篷里，把酒言欢，共叙情长，何尝不是人生一大快事。
明月传情，硒泉延寿。去明月山，总有一缕清风可以抚平你褶皱的心绪，总有一湾温泉可以洗尽铅华、涤荡心灵。
庐山西海千岛落珠，山水交融。仙女湖曲水通幽，烟波浩渺。三两好友，泛舟其中，不亦快哉。江西的水，各有各的姿态。
物华天宝、人杰地灵的赣鄱文化则承载了江西的内在美。我们熟知的陶渊明、欧阳修、王安石、曾巩、黄庭坚、晏殊、汤显祖、文天祥等都是江西人。
三大名楼之一的滕王阁屹立赣江之畔，成为豫章故郡的动人注脚。四大书院之一的白鹿洞书院孕育了程朱理学，是江西书院文化的最美诠释。
红色，是江西的底色。中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、共和国的摇篮瑞金、中国工人运动的策源地安源，是江西红色旅游的四张名片。
江西有很多美食可以抓住年轻人的胃，如鲜咸酥嫩的宁都三杯鸡，如充分吸收每一滴汤汁的莲花血鸭，还有香辣爽口、回味无穷的余干辣椒炒肉。
不论是“采菊东篱下，悠然见南山”的隐居劳动，还是“最喜小儿亡赖，溪头卧剥莲蓬”的生动场景，或是“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的丰收画卷，都在告诉世人，江西是一个适合过“慢生活”的地方，正契合当下年轻人追求的旅行心境。
上饶望仙谷景区。小红书@鸿摄 图源云游江西
三
年轻人的旅行变得越来越个性，且不同阶段呈现出不同特点。比如，继前段时间爆火的“特种兵旅行”之后，Citywalk（城市漫游）又在今夏成为年轻人的新宠。当下，舒适游、文化游、深度游颇受年轻群体青睐。
同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。
“得年轻人者得天下。”“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”正是江西“讨好”年轻消费群体的主动探索。但江西文旅想要实现持久的时尚表达，吸引更多年轻人游玩打卡，笔者认为还需要从以下3个方面发力。
一是让周末更有期待。近年来，年轻人周末出游的意愿不断增强，“微度假”成为潮流，周末不再是用来打游戏、刷剧、睡懒觉，而是去一个陌生或熟悉的地方治愈自我。自由舒适、社交感足、体验感强，成为年轻人旅行的新需求。
作为旅游产品和旅游服务提供方，要营造多样化场景，比如“社交属性”强的实景剧本杀、密室逃脱、飞盘、派对、野餐露营、结伴骑行等，让年轻人周末有去处、玩得好。要打造一批“地方特色+流行主题+时尚审美”的旅游场景，推出一批既符合年轻人的消费水平又节省交通时间的周末游主题线路。
二是让文化更有趣味。文化艺术对年轻人的吸引力在不断增强，一件文创、一个展览、一场音乐节就足以令年轻人奔赴一座城。
时下，年轻人越来越爱逛博物馆，一来可以感受浓郁文化氛围，二来可以在朋友圈、微博、小红书等社交媒体上分享精美的文物和文创产品照片。为此，博物馆等文博单位应积极开展年轻人感兴趣的活动，如沉浸式导览剧、剧本游、互动工作坊、展演等，让年轻游客身临其境地感受传统文化的独特魅力。
三是让夜晚更有活力。“白天忙生活，夜晚享生活”成为年轻一代的现实追求，“旅游+文艺展演”“旅游+城市烟火”成为当代年轻人整装再出发的新取向。
数据显示，我国60%的消费发生在夜间。“越夜越长沙”“不夜重庆”“忆江南·夜杭州”等夜游IP圈粉无数，江西南昌等地也应找准切入点、结合共情点，打造差异化的超级IP，大力发展精品夜游沉浸夜演、文创夜购、多彩夜展等“夜态”经济，引发全民传播和全域流量。
既有如约而至的“大惊喜”，也有不期而遇的“小确幸”，既“走眼”又“走心”，既“叫好”又“叫座”，多一些真诚，少一些套路，用城市的“人情味”去满足年轻人的“生活味”，这些都是江西文旅“出圈”的题中应有之义。